책소개
TV나 인터넷, 모바일 등에서 아니면 지나다니던 거리에서 우리는 수많은 광고를 봅니다. 광고는 기본적으로 사람들의 시선을 끌고, 마음을 얻고, 행동을 유발하려는 창작활동이에요. 일상에서 마주하게 되는 광고 뒤편에는 사람들의 마음을 얻어내기 위해, 사람들에게 기억되고, 이야기될 만한 광고를 만들기 위한 수많은 광고제작자의 피땀 섞인 노력과 아이디어들이 숨겨져 있습니다. 광고 보는 것을 좋아하고, 톡톡 튀는 아이디어로 광고를 만들고 싶은 어린이에게 이 책을 권합니다.
저자소개
제일기획, Creative Director
2020 서울영상광고제 심사위원
2021, 2022 부산국제광고제 심사위원
2023 YouTube Works Awards 심사위원
국민대학교 시각디자인학과를 졸업하고, 뉴욕 Pratt Institute, Communications Design 석사 과정을 거쳐, 2006년 TBWA Korea에 공채로 입사한 후, 현재는 제일기획에서 광고를 만들며, 지금까지 17년간 광고 크리에이터의 길을 걷고 있습니다.
저는 광고 제작자로서 TV 광고 제작의 범위를 넘어, 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 체험, 커머스 전반에 걸친 성과 중심 마케팅의 기획 및 제작까지 전문 영역을 확장하여, 브랜드 인지도를 높이는 온라인과 오프라인 콘텐츠, 데이터와 기술 기반의 디지털 캠페인 등 주요 마케팅 활동 간 다양한 이벤트를 통합하여, 소비자들에게 전달할 크리에이티브한 경험을 종합적으로 창출하는 데 주력하고 있습니다.
광고에 관심있는 많은 청소년분들이 전략적이고 창의적인 아이디어를 통해, 세계적으로 뛰어난 크리에이티브를 펼칠 수 있는 광고 제작자로 성장하기를 희망합니다.
목차
1. 광고제작자 김종민의 프러포즈2. 광고, 과학과 예술의 세계광고란 무엇인가요?과학과 예술이 만난 창의적인 제작물, 광고광고는 언제 시작되었나요?우리나라 광고의 역사는?광고의 종류는 다양해요소통 방식에 따라 형식이 달라요판매 현장에서 이루어지는 광고도 있어요3. 광고제작자의 세계광고제작자가 하는 일은 무엇인가요?광고 제작에 참여하는 사람들은 누구인가요?창의적이고 예술적인 광고를 만들어요여러 단계를 거쳐 만들어지는 광고회의를 통해 의견을 통합해요모방이나 카피는 하지 않아야 해요4. 광고제작자가 되려면남들과 똑같은 게 싫고 호기심이 있어야좋고 싫은 표현은 분명하게 할 수 있어야어떤 경험이든 기록으로 남겨요혼자 일하는 것을 좋아한다면 이 일과 안 맞을 수 있어요발상 능력을 키워요글로벌한 감각을 키워요전공은 상관없어요5. 광고제작자의 매력새로움을 추구하는 창의적인 즐거움사회에 이로운 캠페인 광고를 만드는 뜻깊은 일원석을 다이아몬드로 만드는 매력6. 광고제작자의 마음가짐반대로 생각하는 습관이 있어요아무것도 생각하지 않는 순간을 즐겨요동료들과 수다로 스트레스를 풀어요7. 10문 10답기업의 이미지를 광고하는 이유가 있나요?광고 하나를 제작하는 데 얼마나 걸리나요?광고 제작에 관한 영화나 드라마가 있다면?가장 영향을 많이 준 인물은 누구인가요?해외 광고와 우리나라 광고는 차이가 있나요?광고제작자의 수입은 어떻게 되나요?예전의 광고와 요즘의 광고는 어떻게 다른가요?광고도 미디어 콘텐츠인가요?허위·과장 광고도 있나요?광고제작자가 보기에 좋은 광고는 무엇인가요?8. 광고제작자 김종민을 소개합니다광고 보는 걸 좋아했던 어린 시절재미있었던 디자인 공부대학원을 마치고 광고 회사에 취직새로운 것들을 배웠던 첫 회사힘들었던 적도 있어요광고의 선한 영향력을 알게 되었어요‘김종민의 광고’를 남기고 싶은 꿈이 있어요9. 광고제작자 김종민의 대표작들치어 보호 캠페인, 〈치어♥Love〉안전한 쇼핑을 위한 〈Light Saver〉 캠페인지옥을 구현한 〈디아블로 4〉 게임 캠페인10. 광고제작자의 V-Log
